鹰牌陶瓷打造企业文化建设的

“七个一”工程

鹰牌公司市场总监 / 邓耀邦

2006/4/13

鹰牌公司简介

鹰牌控股有限公司是新加坡股票交易所的上市公司，也是迄今为止广东陶瓷行业唯一的海外上市企业。1974年创立至今的三十年中，鹰牌控股一直是中国建陶行业的领导者之一。

鹰牌控股旗下拥有鹰牌陶瓷、华鹏陶瓷和鹰牌卫浴三个著名品牌。新加坡上市、连续八年唯一代表中国参加

意大利博罗尼亚陶瓷展，出席建国50周年成就展、入选中国名牌、2004、2005年入选中国500最具价值品牌，中国建材百强企业，入选商标百年成就展等，都充分显示了鹰牌强大的实力与品牌价值。 “团结、拼搏、高效、创新”是鹰牌陶瓷的企业文化。“用心感动心”是鹰牌控股的服务理念。也正是秉承着这理念，2004年至2005年，鹰牌控股着力打造企业文化建设的七个一工程，即一本好书、一份内刊、一首歌、一个专题片、一个形象展厅、一个网站、一场庆典。

一本好书

市场总监邓耀邦历时6个多月策划组织,与总裁钟应洲共同主编出版中国建陶行业第一本全面反映公司企业内部管理、文化、生产、营销的书籍《鹰之声》，记录中国建筑陶瓷行业的领导者鹰牌31年的不平凡经历，揭示鹰牌企业在人文、科技、管理、营销中的所思所悟，成为众多企业者、材料商、市场营销人员争相目睹的企业文化参考书！

一份内刊

《鹰之声》是鹰牌公司的企业内刊，自从市场部2004年尾接手《鹰之声》的策划编辑工作以来，邓耀邦对《鹰之声》的定位、板式、文章及图片的要求作规范，以《鹰之声》为传播平台，传递公司文化理念，重大战略规划和企业新闻、各部门的工作与生活点滴；同时，加大了有效发行的数量，在行业内及全国经销商引起了普遍的关注与好评。

一首歌

为了庆祝鹰牌陶瓷有限公司成立30周年，市场总监邓耀邦与总裁钟应洲共同谱写企业文化歌《共创鹰牌新天地》，词句优美、激情昂扬，是行业内不可多得的优秀企业歌，受到了行业各界的好评！

“你说你，从前开创不容易，我说你，创造永恒更不易，倾尽全力，超越自己，在风雨里， 我们心连一起…….”蕴涵丰富、曲调激扬的一曲《共创鹰牌新天地》，凝聚了鹰牌人共同的信念，洋溢着鹰牌人澎湃的激情，大力宣传了鹰牌的企业文化。

一个专题片

为了配合鹰牌三十年厂庆的宣传，鹰牌公司筹划并拍摄了专题片。专题片画面精美，全面表现了鹰牌产品、研发、管理、销售创新等方面的实力。在以后的重要的场合和重大的活动中，《鹰之声》报纸、《共创鹰牌新天地》和专题片成为现场不可或缺的元素，形成了鹰牌文化宣传的一道亮丽风景线。

一个形象展厅

2004年，在鹰牌公司成立三十年之际，为提高来访者对鹰牌公司总部展厅的印象，对鹰牌公司的理解，邓耀邦组织围绕总部展厅作出彻底改造，以简洁的黑、白、灰配合产品与宣传喷画，打造一个具有国际品牌大气度的总部展厅，并通过光辉历程馆进一步彰显企业文化。光辉历程馆以鹰牌30年发展历程为主题，以翔实的历史资料、照片展现鹰牌由小作坊、乡镇企业发展到上市公司的光辉历程。

一套网站

随着互联网影响力的增大，鹰牌在2003年就开始建立了自己的一套网站，包括鹰牌控股网站、鹰牌陶瓷网站、华鹏陶瓷网站、鹰牌卫浴网站，全面反映了鹰牌公司的情况。

2005年至2006年，为了适应企业的发展和市场的需求，鹰牌公司对四大网站进行改版，内容更丰富翔实，更贴近市场和消费者，极大地宣传了鹰牌公司的形象与文化。

一场庆典

2004年8月18日是鹰牌公司三十年厂庆的日子，当天，通过鹰牌时尚生活馆首期落成启用、《鹰牌杯商用空间设计大赛作品集》首发、广佛名家齐献艺书画表演、少儿才艺精英赛、鹰牌光辉三十年庆典文艺晚会等活动，以及之前的 “买鹰牌产品，赢山河之旅”、“鹰牌与您，盛世同赢” 等活动，充分地体现了鹰牌公司的“光辉三十年，共创新天地”的厂庆主题，使厂家、经销商、消费者、行业协会等机构共同参与其中，大肆渲染了鹰牌的企业文化。

结语

随着鹰牌公司企业文化建设的“七个一”工程的完成，鹰牌的企业文化传播形成了系统性和立体性 ，更好地为鹰牌公司的发展服务。